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地铁广告投放时,应该重点关注哪几点?

交通广告观察2022-08-02 15:53:58


随着地铁广告竞争的日益激烈, 地铁作为广告媒体的一些优势也开始面临强有力的挑战,因此,要保持较好的地铁广告投放效果,除了在广告的设计要新颖别致外,还有如下几点需要我们关注:



1、地铁广告只有加大投放的密度,才更有可能从众多产品中脱颖而出。


不管是今年大热的网易云音乐地铁广告还是京东、天猫等的地铁广告,无一例外都是通过大密度的投放展示,整个车厢或者整个站台都是同样的广告,这样为品牌创造了极好的广告效果。



这种广告形式以巨幅的大面积的投放空间,给人们造成了视觉上的强大冲击。尤其是在目前地铁广告中竞争对手产品过多的情况下,大型墙贴和密集灯箱的发布形式,极大的聚合了受众的视线焦点。


2、地铁广告在形式上只有不断创新,才能确保广告的投放效果。


人们对地铁广告如何投放已经形成了一种模式,但是只有不断创新,地铁广告才能始终保持生命力。


德国某知名的强化木地板生产企业,为了有效的宣传产品的良好质量,他们并没有选择常规的地铁广告投放模式,并没有制作广告灯箱,而是在地铁换乘通道入口采用了实物地贴及台阶广告,用 “绿色环 保2000~人次踩踏”的宣传为产品的过硬的质量在实践中获得了巧妙的验证,取得了一定的轰动效应。


此外地铁广告空间的有限性也要求我们不断地创新。


比如在某地铁的隧道里就出现了一种新型的广告形式。利用一段长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏,列车出站半分钟之后 ,车内乘客就可以透过里侧车门、车窗欣赏到 “动画片”。内容主要是逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。它们靠向前疾驰的地铁把一幅幅静止的画面连成 “连环画”。



尽管这种形式的广告要求安装技术较高,但是实践证明儿童对这种广告形式很喜欢。


总体来说,推陈出新已经成为地铁广告形式必然的发展趋势,未来,地铁广告的能量必然会超乎我们的想象。


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